北京冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”“雪容融”闪亮登场后，最受关注的无疑是相关特许商品的信息。10月5日，当人们欢度新中国成立70周年国庆假期时，首批包括五大类、数十种吉祥物特许商品将面世。吉祥物形象如何物化成为特许商品？首批上市的商品包括什么？未来还将有哪些商品推出？日前，北京冬奥组委市场开发部部长朴学东在接受本报记者专访时解答了这些问题。
特许商品制作争分夺秒
9月17日晚，“冰墩墩”与“雪容融”在首钢冰球馆正式亮相。与此同时，北京冬奥组委市场开发部争分夺秒，在吉祥物发布的瞬间就将电子版设计图纸传送给特许商品生产商。当晚，各个特许商品生产商的设计师们加班加点、昼夜工作，准备设计方案。
发布十几个小时后，9月18日上午，首批北京冬奥会吉祥物特许商品第一次联审会就在北京冬奥组委召开，冬奥组委工作人员、吉祥物设计团队以及相关专家一起，对特许商品生产商连夜赶制出来的上百件设计图稿进行审核，并在当天基本确定了将在10月5日上市的数十种首批吉祥物特许商品。随后，各个特许生产商就抓紧时间生产。来自全国各地的各式吉祥物特许商品样品也陆续寄到冬奥组委。
“比如这件安踏制作的上衣，就是刚刚从厦门空运过来的。”朴学东告诉记者，南阳日报电子版无论是特许生产商、特许工作团队还是零售商，大家都在昼夜工作，“我们的目的只有一个，就是尽快让广大消费者见到特许商品。”他解释说，尽管大家都希望在公布当天就能将吉祥物特许商品奉献给消费者，但出于保密考虑，只能让设计师在发布后再拿到设计图稿。
事实上，每一件吉祥物特许商品的诞生，背后都有着极其曲折的过程。从原材料选型、设计图稿工业化、确定生产过程到生产监督、质量审核、包装运输等，整个链条异常严格。朴学东说：“无论是5000多件应征稿还是最终确定的方案，每一个吉祥物的设计都非常精致、用心，我们就是要把精致的设计，转化成精致的商品，同时兼顾环保效果和合理价位。”
首批上市五大类商品
10月5日是吉祥物发布后的首个“特许商品上新日”。朴学东告诉记者，届时将有文具、服装、徽章、贵金属制品、工艺品（少量）共五大类的数十种吉祥物特许商品与公众见面。在商品上市前，冬奥组委将及时发布详细的产品名录。
在文具类产品中，设计师不仅要体现出吉祥物的特点，又要让产品实用、好用。朴学东以一款小号“雪容融”笔记本举例说：“这个本从侧面看有‘北京2022’的图案，每一页上面也印有会徽。更重要的是，本子的外套内还正好能放下一个手机，并且这个外套用的是耐寒材料，能抵御零下20摄氏度的低温。”据了解，这款“吉祥物耐寒胶套便携收纳笔记本”的定价仅为39元。
朴学东介绍说，设计师十分重视吉祥物形象在特许商品上的保真还原，比如“冰墩墩”脸部的“冰丝带”设计，图案就很复杂，印刷难度不小。
事实上，这一点对服装商品的要求就格外高。在安踏公布的印有“冰墩墩”形象的卫衣和短袖T恤上，最终通过先进的喷墨印刷工艺成功地还原了“冰墩墩”脸上的“冰丝带”。据了解，安踏此次将于10月5日在全国39个城市的58家门店上市印有吉祥物形象的卫衣和短袖T恤，售价分别为299元和179元，消费者目前可通过网络进行预约。
在冬奥会、奥运会的特许商品中，徽章和钥匙扣绝对是最受收藏爱好者关注的商品。朴学东介绍说，此次首批面世的吉祥物特许徽章将包括两种不同价位的商品，“其中一款我们选择了既好看、价格又不是太高的原材料，售价为28元，另一款价位高一些，在70元左右。”他透露，为了更好地推广吉祥物，大部分吉祥物徽章将不限量发售，“我们希望吉祥物特许商品作为载体，能更好地传播奥运理念、奥运文化，南阳日报电子版传播主办城市特色，讲好中国故事，带动公众参与冬奥。宣传为主，卖产品为辅。”
特许商品将持续供应
在首批上市的五大类商品中，并不包括最具人气的玩具类商品。
朴学东表示，目前玩具类产品的研发工作正在紧锣密鼓地进行，相关生产商需要进行大量的材料试验。他坦言，“冰墩墩”的外壳，是其中待攻克的一大难点，“（外壳）既要考虑到环保，也要考虑到成本。我们还在和几个设计师进行比对、研发，这个周期相对长一些。相关产品会在11月2日上市。”他透露，可以肯定的是，“冰墩墩”的脸部会采用毛绒材质。
11月2日是吉祥物发布后的第二个“特许商品上新日”，届时冬奥组委还会在一个有特色的地点进行一个简单的发布仪式。此外，吉祥物相关的邮票、邮品也将在合适的时间发布。
在吉祥物发布当日，朴学东曾表示，特许商品会让“冰墩墩”发热、“雪容融”发光，推出暖宝宝等具有冬奥会特色的功能商品。在接受本报记者采访时，他确认了这一安排将在不久的将来实现，“吉祥物特许商品的开发和发布将一直持续到北京冬奥会的赛时，我们会陆续增加商品种类和功能，比如保暖、照明等。但增加功能时首先考虑的是安全，产品一定会先符合国家相关质量标准再推出。”
此外，吉祥物特许商品的设计也会广纳百家智慧——北京冬奥组委将在未来举办吉祥物商品创意大赛。此前冬奥组委曾主办“冬奥有我——我的冬奥会和冬残奥会”会徽商品创意设计大赛，历时5个月，总计征集到上千件设计作品。最终，52款创意设计产品获奖，并进入正式销售渠道，深受广大消费者喜爱。
本报记者 赵晓松
