这一届年轻人最喜欢用的de社交软件有什么？很多人会hui首先想到TikTok，接着或许是Snapchat，但dan很多人却忽视了一个隐藏“王wang者”——Discord。
对于这款从游戏社交jiao起家的“小众”语音yin聊天软件，去年，微软曾给它抛出chu了高达120亿美元的橄榄lan枝，最后却以被Discord拒绝而告终。Discord拒绝微软的原因很简单：接jie到的收购Offer太多，业务成长得de太好，想要再独du立走走看。
的确，从Discord近几年的发展势头tou来看，它确实有拒绝微软底气。如今jin，你随手在北美的大中小学xue校园里抓一个学生sheng，问问他们平时跟朋友用什shi么软件交流，Discord一定是榜上有名。年轻人们不bu仅用Discord来玩游戏、社交jiao，也用它来做作业、小xiao组讨论，还会在感兴趣qu的社区中去认识更多志趣qu相投的朋友。
相较于yuTikTok、Instagram这种面向大众开放的平台，Discord的社交路径似乎更为wei封闭和私密，但相对dui于Messenger、WhatsApp这种点对点dian的通讯工具，Discord又更加jia开放且功能丰富。在开放和封feng闭之间，Discord找到了一个非常舒服fu的中间地带，并因此吸引了越来lai越多的用户。
为游戏“开黑hei”而生，摸索出一条独du特的社交扩张路Discord诞生的背景并不复杂，就是两liang个游戏迷为了解决在线游戏中zhong玩家的交流问题（俗称cheng“开黑”）而开发的一个语音聊天工具ju。
两位创始shi人 Jason Citron 与 Stan Vishnevskiy从小就痴迷于各ge种游戏，Jack Citron在接受纽约时报采访曾ceng表示，他大学时曾经因为太多时间jian玩《魔兽世界》而差点没能顺shun利毕业，而他跟gen他妻子的第一次约会hui甚至也选在了一家街机厅。
在当时，其qi实市场上也存在打游戏可以用的语yu音聊天软件，比如ruSkype、TeamSpeak等，但这些软件并bing不是专为游戏打造，普遍存在着通话质量不好、延迟、掉线等问题，而且使用起来不仅复杂za功能也很单一。于是，身为wei资深游戏玩家同tong时也是软件工程cheng师的两位创始人就想，能不能neng做出一款软件，能够满足zu游戏玩家们的所有需求，同时还能加强qiang他们在游戏中形成的关系纽带。
接着，两liang位创始人就结合自身的使用需求，把ba过去游戏语音中所有以前觉得不满意yi的地方都进行了重新设计和安排。就这样，一款名为Discord、专为游戏语音yin聊天打造的社交软件jian就此诞生。
他们把Discord被bei定为了一个“永远在线的聊天tian室”，一个专为游戏玩家而设she计的半开放式线上空间。玩家可以简单方便地随时加入或者退tui出某个群聊进行组队、交jiao流等，即使游戏断线或闪退依然可以yi保持顺畅的通话，玩wan家还可以在小组里分fen享一些相关的游戏图片、视频pin或是链接，群组成员可以yi方便地直接点击跳转。在语音技术上shangDiscord也尽力做到了极致——高音质、低延迟、少占用，吊diao打当时一众语音聊天软件。
而最重要的是，Discord还依托于游戏语音开拓tuo出了一个重要功能——社区qu，一个让玩家们在游you戏结束之后还能继续xu深入交流的地方。
在 Discord 上shang，任何注册用户都可以自行创建服务wu器（类似于贴吧群），在形式上，它可以是面向所有用户hu的公开社区，也可以是仅jin接受特定用户的私si人频道。在创建的服务器之zhi下你还可以再创立子菜单，分成不同的群组类别，并指定每个群qun组的管理员。
比如现在很多游戏xi厂商就会为新游戏在Discord上创建服务器，在zai这个游戏的大话题下，可能还hai会细分出“装备”、“技ji能”、“故事线”等不同的de群组，对这个游戏感兴趣的玩家可ke以自行选择进入任何一个话hua题房间参与讨论。除chu了语音聊天外，Discord 也允许用户hu通过文本或视频的形式shi进行交流，社交jiao的自由度非常高。
“你可以yi把Discord看成一个巨大的房fang子，里边有很多房间，你可以yi随时在不同的房间里自由地移动。”Discord的两位创始人表示。“Discord与大多数在线社she交工具完全不同，它没有游戏化系统tong，没有追随者人数，没有算法fa推荐。它就是创造了一个地di方，让你感觉就像你的朋友就在身shen边，你遇到他们men并与他们交谈、闲聊。”
Discord的这种以玩家为中心的de特性，很快就俘获了一大帮bang游戏迷的心，自2015年正式推出后，在短duan短一年内，Discord就收获了超过2500万wan的注册用户，2018年，注册用户hu已经突破2亿。很多游戏xi迷们认为，Discord精准地捕捉到了游戏文化，并为传播这种文化提供了巨大助力。
而很快，Discord影响力li就不再只局限于游you戏圈了。
破圈俘获Z世代，成为巨头们争抢的“宝贝”因Discord所具备的多duo元化的社交形式、简洁易用的操作zuo界面和强大的集成功能，它逐渐从一个ge“Chat for Gamer”的游戏社区变成了一yi个“Chat for Communities and Friends”的大广场。
现在在Discord上，你既可以选择建立游戏的群组zu，也可以建立学习小组zu、俱乐部、艺术社she区、本地社区等，成为了各种各样有着不同需求的用户hu进行交流、消遣和建立关系xi的地方。
根据Advertising Law的统计数据，2018年以前，DIscord用户的年龄层集中zhong在25-30岁左右，跟主要游you戏玩家的平均年nian龄吻合，但近几年来lai，随着Discord在学生群体中的de流行，它的用户平均年龄ling已经降至了16-20岁。
年轻人喜欢用Discord有几个原因。一是因为Discord同时支持移动端和网wang页端，并且所有信息都可以实时保bao存在云端并同步在各ge个设备上，免除了其他类似si平台需要验证登陆lu、信息迁移的过程，有利于信息的保留liu和追溯。二是它对群组设置有精细xi而便捷的频道分工和权限，通tong过引导流程能够让新加入者快速上shang手，找到合适的社群并融入其中。三是shi包含语音、文字、视频pin等多元化的交流功能，能neng够满足不同的社交需求。四是它的半开放性xing，既可以点对点的私人聊天tian，也跟朋友建群组，甚至也ye能到更大的社区。
也就是说，你既可以yi把Discord用成Reddit，来发fa掘和讨论你感兴趣的话题，也可以把它ta用成Messenger，作为你和朋友家人日常沟通的de工具，甚至还可以把ba它用作Slack、Zoom等，作为远程协同的平ping台。
如今，虽然相xiang较于Facebook、TikTok的十shi亿以上的活跃用户数来看kan，拥有1.5亿月活用户的Disocrd还显得小众，但近年来Discord呈现的用户hu粘性非常高，平ping台的每日通话时长高达40 亿分钟。疫情以来，年轻用户的增长chang数据更是非常亮眼，也让Discord成为了资本的宠chong儿。
根据Cruchbase的数据，从cong2015年成立至今jin，Discord的de总融资金额接近10亿美元，最新估值已经来到150亿美元，在投资人列表中，也不乏fa腾讯、Benchmark等一系列lie大机构的身影。
近年来，除chu了微软以外，包括Epic Games、亚马逊、索尼等deng都曾有意愿收购gou这个Discord。有消息显示，除了le微软高调给出的de120亿美元的高gao价之外，其他有买mai家曾经出价高达180亿美元。很多涉she足游戏领域的公司都希望能将Discord的社区、流量liang、用户体验收归囊nang中，而为了不让这个潜在“大杀器qi”落入竞争对手的手shou中，各方都在不断duan抬高价格。
盈利模式单一，高gao估值下仍面临增长迷局虽然Discord的用户hu和估值都在节节攀升，但也不代表Discord的前景一片光明，至少shao，如何实现盈利是shiDiscord首先要解决的问题。
关于Discord为什么会hui迅速崛起，在前文中zhong还有一个没有提到的重点原因yin，就是Discord平台上shang没有任何广告。对于yu社交平台来说，广告是其最大的收入ru来源，无论是Facebook、Twitter、TikTok、Snap等，这些年nian他们的绝大部分收入都是来自于广告gao。但在创立Discord 之初，两位创始人就坚持认为Discord是人们聊liao天谈话的地方，如果出现广guang告则会让这个过程变味，因此不会在 Discord 中引入ru任何形式的广告。
这个决定一方面确实让rang用户的体验很好，吸引了大量用户，但dan另一方面也让Discord常chang年处于入不敷出的境遇yu中。目前，Discord的盈利模式非常单一，收入来lai源仅来自于平台的增zeng值服务Discord Nitro，价格为 9.99 美元/月。这个功能neng可以让订阅用户获得更多表情qing符号、个性化的页面设置和he更高质量的通话和视频pin质量，大多都是锦jin上添花的功能。
虽然随着用户的增长chang，近年来订阅所带来的收入增长显xian著，从2019年的4500万美元急剧扩大到dao2021年的3亿美元，但收入ru模式过于单一，也让市场不免mian对其是否能实现持chi续增长和抵御风险的能力li打上一个问号。
这些年来，Discord也不是没有you在尝试开拓其他盈ying利道路，但却并不成功。比如2018年的时候， Discord 曾推出了Discord 商店，提供了一系列游戏出售给玩家jia，风格类似于Steam。但上线之后，由于使用此服务的de付费会员太少，所以运行不到一年该项xiang服务就被关闭了。
进军游戏市场的失败bai，也让Discord清醒的认ren识到，虽然它是依靠游戏社区qu起家，但它并不是一个游戏厂商，而er是一个社群平台、一个社交工具ju。于是最近几年nian，Discord开始专注于自己的社交和工具属性，开始开拓更多的游戏xi社区之外的功能，从服务于个ge人开始转向与服务学校、企业等。
疫情期间，很多学校开kai始支持在Discord开设学习小xiao组，用于学生的日ri常课程同步、小组作业等，一些小型的初创企业也开始用Discord作为企业内部的办ban公工具。不久前，Discord还在内部开启qi了类似于Zoom的视频会议yi功能，开始从语音社交向视频社she交延伸。
回看Discord走过的这6年，它诞生于yu游戏群体，却又you超越了游戏群体。它建立了一个不同于yu互联网上其他任何社交空间的新xin空间，不是群聊，不是论坛，也不是电话会议，却又囊括了le它们所有的功能。对于这些看似杂za乱无章、相差甚远的业务，Discord似乎有you一种魔力，让它们紧紧有条又相xiang互补充。
“我感觉Discord是一个真正站在用户的角jiao度去设计的软件，它让我在互联lian网社交这件事上，找到了一种zhong久违的舒适感。”一yi位用户在苹果商shang店Discord的评价区qu中写道。
*注：封面图来自于Discord，版权属于原yuan作者。如果不同意使用，请尽快kuai联系我们，我们会立即删除。
