《沉默的真相》这部剧本来就只有12集，爱奇艺还在开播的第四天进行了超前点播，果然是“艺”高人胆大。
怕你不知道，开播当天还为你准备追剧日历。
为什么要这样呢？
在讨论超前点播这个事之前，我想问问大家为什么会充值会员？
为了海量正版大片，为了跳过广告，为了清晰度，也是为了比普通用户更快看到最新剧情。不过，这个“比普通用户更快看到最新的剧情”不包括让我再花钱。
视频网站一把捂住你的嘴，告诉你，你想，你不仅想，你还非常愿意花这个钱！
2019年下半年，腾讯和爱奇艺通过《庆余年》联合推出了在VIP的基础上，额外再多付50元，就能比VIP多看6集的玩法。
VVIP？
这个玩法一出，相关微博下的网友炸了——有人说腾讯圈钱圈出花来了，也有人说腾讯越来越牛逼了哈，也有人直接开骂。
腾讯耸耸肩，双手一摊：“嗯，你们就是嘴硬心软，骂吧骂吧，事实胜于雄辩！”
当时便有媒体测算，《庆余年》的超前点播让腾讯视频一晚上赚走3000万。
超前点播鼻祖《陈情令》更是有500万个账户购买，让腾讯赚了1.5亿。
在巨大效益和事实面前，各大网站觉得这条路可以走，纷纷效仿。
2019年8月—2020年8月间，腾讯、爱奇艺、芒果、优酷有超过50部剧集实行了超前点播。
top君整理
视频网站因着超前点播开开心心赚着钱，咱们这些用户呢？扣着自己的小手指，计算着——我的会员权益怎么缩水了！
咱们作为会员本来是可以一键去除所有广告，后来变成会员可以去除片头广告，到现在又变成了会员可以手动关掉广告。
咱们本来以为买了会员就是视频网站最尊重的客人，但是进入了会员圈层之后才发现：“哦呦，我在会员的最底层。”
比如爱奇艺，之前有黄金会员，随后又推出了一个星钻会员。星钻会员比黄金会员多了更多的权益，比如可以在TV端观看，还可以不花钱的享受超前点播。
你说这算啥事？你们这些视频网站之前一直告诉我，我买了会员，就什么都有了。没想到你们只是“把狗骗进来再杀”。
视频网站的套路众多，其它平台也不少！
音乐APP，以前用户在会员期内下载好的音乐，就算是会员到期了也依然可以播放。但是到了现在，会员到期之后，已经下载好了的VIP曲目是无法播放的，高品质的音乐也直接给你降低到低品质。
百度网盘在推出了超级会员之后，原本的普通会员加速下载特权就直接给阉割掉了。之前的普通会员，下载速度可能还有1~2M每秒，现在，几百K。
当然，最典型的还是腾讯系其他产品——普通 QQ 会员和超级 QQ 会员，各种五颜六色的钻，就黄钻还分了贵族和豪华版。
比如，“隐身访问他人空间”这种刚需特权，就必须充值黄钻豪华版，才能用。
虽然搞会员差异化的越来越多了，但这么做真的对吗？
人民日报就曾经在《庆余年》超级点播事件出来之后，发表了一篇点评，直言：“VIP之外设置VVIP，额外掏钱才能享受超前点播，视频网站是在制造焦虑诱发用户消费。”
更是表明，网站长此以往毁掉的不只是网站前途，还会殃及付费模式。
视频网站如今的做法确实有点涸泽而渔、焚林而猎的意思，导致了网友的反扑。
《庆余年》当时就催生出了一些盗版资源，在视频网站卖50块的超前点播，他们卖个三五块。
《陈情令》据说是匆忙上马30元看结局，是因为网上有资源泄露了，腾讯不得已才有了超前点播这个操作。
但是，凭什么？你腾讯凭什么让看正版的人为你承担资源泄露的损失?
要知道，在国内，从网络上面找盗版资源并不是什么难事，稍微动动手动动脑子就能找到并且下载下来，反正看盗版的人目前也遇不到什么惩罚。
但为什么近几年大家都愿意去开会员，不去看盗版了呢？只不过是因为大家版权意识的提高，观众们愿意为了正版二字付钱，也愿意为了更好的观影体验去充会员，去支持国内版权规则。
咱们更知道支持了好的剧集，版权方就能有更好的收入，能让版权方将来带来更多更好的作品。咱们就再也不用辣眼睛了......
现在，视频网站的骚操作成功恶心到了好不容易得来的用户。导致用户们又开始去找寻盗版资源。
用户们此处不留爷，自有留爷处。视频网站却不能这么洒脱，他们想着：“我要赚钱啊，我还亏着呢~”
几大视频网站，目前除了芒果TV，其他的比如腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站，全是亏损状态。
其中爱奇艺去年一年亏了102亿，腾讯视频亏了30亿。
而视频网站们的赢利点又主要集中在广告和会员收入两部分。
视频网站们选择增加广告提升营收。但是，加在哪儿呢？开屏已经有了，首页也有了，片头广告也有了，暂停广告也有了。像综艺一样做软植入？还是有了！
广告收入，快被榨干了。
那就直接涨价吧，但是，目前的市场竞争这么激烈，涨价就意味着用户流失。更何况，国内的剧集，综艺质量参差不齐，有待提高，如果正版价格太高，就性价比不够，盗版会更加猖狂。
视频网站想来想去，只能从用户身上榨油水了。
加VVIP的玩法，emmmm......绕回来了。
但是，你们亏是用户让你们亏的吗？你们自己竞争陷入了恶性竞争，怪别人干嘛。
几家视频网站都抢同一部电视片源，导致几年间一集电视剧的版权费由几十万直接飙升到几百万——2006年，《武林外传》80集的网络版权仅售10万，单集仅售1250元。如今《芈月传》的单集版权费就超过1000万，10年飙升了8000倍。
用户有能力让视频网站的版权费飙升吗？劣币驱逐良币的结果得自己承担。
唉，咱们看看隔壁奈飞，学习一下。
在2013年实施原创内容计划，斥资1亿美元打造《纸牌屋》。
《纸牌屋》质量没什么好说的，当年还为奈飞新增付费用户1000万。此后的奈飞，坚定的走内容制作道路，制作了《怪奇物语》《皇冠》等。
奈飞在内容质量高的情况下，会员费几十块一个月，没有广告，没有套路，让用户香到起飞，乐意购买。
所以，国内的视频网站们得想想自己真正的出路在哪儿。而不是耍小聪明，让用户大呼：“聪明还是你聪明，让我付钱之后再付钱。”然后，转头就是一声：“呸！”
在用户的版权意识是越来越强化的今天，内容消费是有增长空间的，这就需要视频网站们重新评估自己，定位自己，再制定一个合理会员体系，然后再合理的推出来。
当然得价格稳定，不要再有幺蛾子和套路在里面。
只不过，这条路并不好走，因为视频网站已经把用户的心伤害了。如何保证重新评估、重新定位、新会员体系是具有诚意的，我想商家任重而道远。
可千万不要再有什么超超前点播，VVVIP,或者SVIP,SSVIP......
主笔 | 竹砸
编辑 | 四少
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